Puma鞋品依然是拉长最疾的

  Puma于2014年礼聘全邦知名女歌手、艺员Rihanna担负其女子系列创意总监以及该品牌环球大使,2015年9月带有Rihanna片面标签的炫酷产物包罗环球,Puma死而复活。

  Puma指日宣布2016年第三季度财报,财报显示Puma延续延长势头,2016年第三季度营收为9.9亿欧元,同比延长11%。

  按区域来看,美邦和欧洲买卖额都有两位数百分比的延长。财报中还独特提及,固然亚洲区域出卖额同比延长6.9%,但中邦以及印度两邦的出卖额延长都赶上了10%。

  按产物种别看,Puma鞋品照旧是延长最疾的,出卖额达4.59亿欧元,同比延长16.4%。Puma集团将延长归功于Ignite franchise(博尔特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言,卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna计划代言)这三个系列产物。Puma衣饰类产物同比上涨10.3%,厉重归功于Rihanna引导的女装部分。

  Puma首席推广官Bjørn Gulden展现,第三季度Puma的出卖额平稳上升。新的产物系列Ignite franchise、Fierce 、Fenty特地适应当下消费者的口胃,请Rihanna、Kylie Jenner以及博尔特为产物代言黑白常告捷的营销。许众消费者承诺正在咱们的零售商手中全价购置这几个系列的产物。

  Rihanna与Puma的配合是从2014年首先的。正在此之前,面临Nike和Adidas两大巨头对墟市的“垄断”,Puma的出卖额非常惨然,店东Kering集团平素正在琢磨将其对外出售。

  2014年终Puma以七位数的大价格签下Rihanna,期望借助Rihanna热烈的片面气派与魅力,吸引更众的消费者,以解救集团的颓势。Rihanna确实是一剂仙丹,Puma尔后似乎开挂寻常。

  2015年9月,万众希望的Rihanna Creepers运动鞋面世。正在开售后的三小时内,Creeper首发系列就被抢购一空。正在社交媒体上更是被年青人追捧。

  2015 年 11 月Rihanna代言的复刻版 70 年代拳击鞋款Eskiva简直也是一上架就售罄。目前Puma官网特意启示Rihanna系列产物页面,从鞋款到衣饰到配饰都有,简单消费者选购。

  据Puma宣布的数据显示,因为Rihanna系列产物的启发,2015年第四序度出卖额同比延长11%,鞋类产物以及衣饰产物的延长也都到达了两位数。

  本年9月Rihanna操刀计划的Fenty2016秋冬款正在环球限制内上线,总共产物都带有热烈的Rihanna气派。

  不只如斯,Rihanna还将Puma带入了高端的时尚周。本年2月,Rihanna携Fenty亮相巴黎、纽约时装周。

  遵照新浪时尚报道,Rihanna将日本陌头潮水和古代文明注入PUMA的时尚运动中,并大胆地挑衅古代男女衣饰中的计划壁垒。将Rihanna怪异的片面气派富裕融入到计划中,呈现了反叛不羁的时尚运动精神。

  Rihanna的插足不只仅晋升了Puma的出名度,同时增强了Puma对女性运动墟市的影响力。Puma的完全衣饰气派与女性代言人都是性感、大胆、反叛的,挑衅古代的认知。Puma另辟门道挑选年青女性墟市举动其新的延长点。

  挑选女性墟市实践黑白常有远睹的。遵照第一财经贸易数据核心宣布的《跑步运动线岁的年青人是跑步运动消费的主力,女性运动消费墟市将成为新的延长点。2015年,女性正在跑步配备消费的同比增幅赶上男性。

  据《百货贸易女子运动用品消费阐述讲述》,目前男性运动用品墟市已外露出供过于求的状况,而女性运动产物的品种和式子却只占运动品牌产物总量的30%-35%,女性消费者很大水准上被品牌们漠视了。女子运动产物细分墟市有强盛的延长空间。

  原创作品,作家:Evelyn 杜。转载或实质配合请点击转载分析,违规转载司法必究。

  正在其同行怀恨因暖冬而影响出卖时,ZARA的母公司Inditex却跟上半年相同延长强劲。

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